Hasta hace unos años, crear sitios web era una profesión que solo los profesionales que habían estudiado programación y código html podían hacer. Hoy en día, crear un sitio web no es complicado gracias al CMS y a las herramientas de CMS asistidas que facilitan la tarea de diseño y le permiten hacerlo incluso sin conocer los códigos de programación o html. El verdadero problema fue lograr que las personas encontraran este sitio y, específicamente, asegurarse de que el sitio sea indexado y que cualquier persona con Google pueda buscarlo .
El sitio debe responder a lo que se llama SEO, Search Engine Optimization, que incluye prácticas para optimizar un sitio y garantizar que Google lo catalogue para que aparezca en la parte superior cuando busque una palabra relacionada con el tema.
Como no soy un webmaster profesional ni un experto en SEO, a menudo he tratado de buscar indicaciones y consejos para optimizar mi sitio Navigaweb.net. Leí muchas guías de personas que parecían saber de qué estaban hablando, pero en muchos casos tropecé con sitios antiguos, con malos consejos, con intentos de estafar o rasgar a Google (con técnicas llamadas "Black Hat SEO"), con indicaciones. Obviamente, con más publicidad que contenido, que, a veces, ofrece enriquecerse comprando un libro o participando en una conferencia costosa.
Al final, confié más en el sentido común que en las guías escritas por otros y encontré que los consejos y la ayuda de algunos foros eran más valiosos, en los que se formulaban preguntas sobre problemas específicos, sin evidencia o malos consejos para engañar al sistema de Google.
Entre los mejores sitios para SEO, menciono el foro italiano Giorgio Tave y el WebMasterWorld en inglés y luego el sitio Seroundtable que nos advierte sobre todas las actualizaciones de algoritmos de Google (Core Update).
Por lo tanto, me gustaría compartir 10 consejos útiles para aquellos que desean indexar su sitio web en Google y encontrarlo en la parte superior cuando alguien busca el tema. Estos consejos teóricos y prácticos se aplican a todos los sitios, personales o comerciales, sea cual sea el método utilizado para la realización, ya sea un cms (Wordpress, Joomla, Drupal), o mediante una herramienta en línea (Blogger, Wordpress.com, Weebly), ya sea creado a través del código de programación html o usando programas como Dreamweaver.
1) Los sitios nacidos en los años 90 pudieron convertirse en los primeros en Google con varias palabras simplemente escribiendo una metaetiqueta "KeyWords" en el código html y rellenándola con palabras. Google y Yahoo ya no han considerado las metapalabras clave durante varios años y, de hecho, si se marcan demasiadas palabras, el sitio corre el riesgo de ser penalizado y se obtendría el efecto contrario. La buena práctica es ingresar una docena de palabras, incluso combinadas, sin repetir siempre lo mismo.
2) El error más común de muchos sitios web de la vieja escuela es pensar en subir, para buscar una determinada palabra, en el motor de búsqueda de Google repitiendo esta palabra continuamente en la página publicada. Google ve esta técnica ahora como una sobreoptimización y, nuevamente, es probable que el sitio no solo sea degradado, sino que incluso sea tomado como un sitio de spam y, por lo tanto, no sea digno de ingresar en los índices de los motores de búsqueda. Lo que tiene que hacer es escribir sin pensar en optimizar, sin contar cuántas veces se repite una palabra de la misma manera; prestar atención a las palabras clave es importante, pero debe ser algo natural y nunca ser forzado.
3) El título del sitio y de la página web única es el factor más importante para la indexación.
En otro artículo hablé sobre cómo elegir el título y el nombre de un sitio web, pero lo mismo es válido para una sola página. El título es importante y debe ser original y único, no solo debe ser diferente entre los títulos de temas similares en otros sitios, sino también dentro de él, no debe repetirse. El título debe estar escrito de manera consistente con el contenido de la página y debe ser descriptivo y conciso.
4) Como título, el enlace permanente es importante , es decir, la URL o la dirección de Internet de la única página web .
Todavía vemos sitios cuyas páginas tienen direcciones como www.sito.net/php&23432.php. Un enlace de este tipo es incorrecto porque no da indicaciones sobre el contenido de la página y Google lucha por considerarlo bueno. La práctica de SEO dice que un enlace es descriptivo y relevante para el contenido de la página . La URL no tiene que ser la misma que el título, no tiene que ser demasiado larga y ni siquiera tiene que ser una combinación de palabras sin sentido.
5) No se debe abusar del uso de animaciones Javascript y Flash y nunca debe ser el único elemento de un sitio web.
Aunque algunos sitios flash son muy hermosos y aunque javascript (también Ajax) puede hacer que la navegación sea muy dinámica y rápida, a Google todavía le resulta muy difícil indexar y encontrar contenido dentro de estos sitios y, de hecho, si encuentra demasiados javascript, considere la carga lenta. Probablemente tendrán más consideración en el futuro, pero, por el momento, es mejor no usarlo demasiado si desea que el sitio salga en Google y sea encontrado por personas.
6) Se sabe que Google considera mucho la popularidad de un sitio, es decir, cuánto recibe enlaces y backlinks de otros .
La mala práctica y el error de muchas personas es difundir sus enlaces en sitios de catálogo, crear spam enviando comentarios inútiles en los sitios más famosos, siempre tratando de insertar la dirección de su sitio web en los foros y, en más casos serio, mediante la compra y venta de enlaces e intercambios con sitios de diferentes temas. Si es cierto que un buen sitio con buen contenido no tiene necesidad de convencer o empujar a otros al enlace, también es cierto que poner su sitio en listas largas, agregadores y directorios no solo no tiene ningún efecto, sino que incluso puede ser contraproducente. He visto personas que envían spam a sitios como Yahoo Answers, que escriben comentarios de blog "agradables" o piden cientos de intercambios de enlaces.
7) Es probable que un sitio con demasiadas imágenes se vuelva pesado y lento de cargar.
Las imágenes deben optimizarse con la descripción en la etiqueta, pero tampoco se debe abusar de las palabras clave aquí. Si hay muchas imágenes en una página, la etiqueta alt no debe estar necesariamente en todo y, sobre todo, no debe ser la misma para todos.
Aquellos que quieran cargar muchas imágenes grandes deben dejar al usuario la opción de verlo, haciendo clic en él, en tamaño original.
En la página de destino, las imágenes deben ser más pequeñas, tan anchas como la página web y nunca más.
8) Informar sobre un sitio web en Google o Yahoo es completamente innecesario .
En general, es suficiente tener un poco de paciencia y cualquier sitio o blog está indexado y se puede buscar en Internet. Todos los sitios que prometen inclusión automática en Google, a veces pidiendo dinero, son estafas.
Sin embargo, en Google, debe ingresar al sitio web de Search Console (esencial) para su inclusión en el motor de búsqueda y la indexación, proporcionando un archivo de mapa del sitio que enumere todas las páginas de las que está compuesto.
9) Cuando coloca enlaces externos a otros sitios web, debe tener cuidado de no conectarse con sitios peligrosos, que contienen virus o que publican correo no deseado. Cuando crea un enlace a sitios acreditados, no hay problema, pero si tiene la intención de compartir un recurso web que proviene de un sitio sucio (como aquellos con crack o con películas para descargar), es mejor insertar la etiqueta rel = " nofollow "en el enlace, de modo que si Google lo incluyó en la lista negra o si este sitio desapareció de la noche a la mañana, se crea un escudo de protección contra posibles influencias.
En este contexto, también debe evitarse el hacinamiento de anuncios y enlaces pagos, lo que, además de crear confusión en una página, corre el riesgo de crear un enlace de su sitio con servicios y estafas deficientes.
10) Producir contenido sin calidad o copiado por otros es el peor error que puede cometer si desea que su sitio expanda la base de usuarios y dure mucho tiempo. Obviamente, la calidad del contenido no significa que escribas como Manzoni, solo debes respetar la gramática y la lógica de las oraciones. Copiar no significa tener que hablar necesariamente sobre algo nuevo y original, sino no crear una copia idéntica a algo que ya existe. Siempre debe dar algo más que el existente y, si esto no se puede hacer en los contenidos (por ejemplo, una guía para formatear la PC), al menos en la forma de tratar el tema.
Hay innumerables blogs donde los artículos están mal escritos, no son gramaticales, sin lógica, rápidamente, con largas listas de palabras.
Es cierto que Google prefiere sitios web y blogs nuevos y constantemente actualizados con contenido nuevo, pero esto no significa que deba descuidar la calidad solo para publicar contenido rápidamente.
En general, incluso desde mi experiencia, las páginas web más exitosas son aquellas en las que nos hemos comprometido, escribiendo algo útil o descripciones de servicios, de una manera completa e interesante.
También me detengo aquí porque Google ha publicado la guía oficial para indexar un sitio en el motor de búsqueda con reglas importantes que se pueden seguir para optimizar un sitio en Google y encontrarlo en los primeros resultados.
Para ser feliz con su trabajo, ya sea que se derive de pura pasión, o si lo hace por profesión, debe tener en cuenta que no hay trucos para indexar un sitio y que, en este sector tan monopolizado, controla un robot ( Googlebot ) por lo tanto, tratar de joderlo puede llevar a sanciones que son difíciles de recuperar.
En otro artículo, recuerdo las mejores herramientas automáticas de SEO para descubrir y corregir problemas relacionados con la relación entre un sitio web y Google.
