Los anuncios en Internet se han vuelto tan invasivos que ahora todos son conscientes de ser seguidos en línea. Por ejemplo, solo abra Amazon, busque algunos productos y luego, incluso días después, vea la publicidad de ese producto.
Aún más sorprendente, puede suceder que después de ir al centro comercial, regresar a casa, pueda abrir cualquier sitio y ver un anuncio que nos recuerda algo de ese centro, quizás no exactamente dirigido, pero que todavía nos hace sentir como Nos habían seguido.
Estos son anuncios personalizados, que se han convertido en fundamentales para todas las empresas, pero a los que recientemente se ha establecido un límite con la ley europea del RGPD, que solicita a los sitios que adviertan sobre cualquier publicidad personalizada presente, con la opción de desactivarla.
¿Cómo nos siguen los anuncios en todas partes y se personalizan con tanta precisión?> Guía de cookies, quién las crea, cómo bloquearlas o eliminarlas
Cuando visita un sitio web, almacena una cookie en el navegador de su computadora.
Cuando regrese más tarde, la cookie se identifica y el sitio muestra los productos que estaba viendo anteriormente.
Además, si posteriormente visita un sitio diferente que aloja anuncios de la misma red publicitaria, esto también ve la cookie y muestra los anuncios en función de lo que estaba viendo anteriormente, que es el llamado remarketing .
En cuanto a Google, lo que sucede cuando busca un producto o sitio web es que Google crea un perfil de usuario, incluso sin saber su nombre, al rastrear sus intereses.
Cuando utiliza su cuenta de Google para acceder a algún otro servicio o aplicación en línea, los anuncios que se muestran se basarán en este perfil.
Cuando está conectado a Facebook con la cuenta almacenada en el navegador y visita un sitio web que ha instalado el píxel de seguimiento de Facebook o incluso solo el botón Me gusta, Facebook sigue al usuario y cuando vuelve a leer Facebook, las noticias contendrá anuncios basados en lo que estaba viendo anteriormente.
Uno podría pensar que al usar el modo incógnito o privado del navegador, que bloquea el almacenamiento de ocokies, este hecho de ser seguido por la publicidad se puede detener.
Sin embargo, la red publicitaria es la misma capaz de registrar otra información, como el navegador web utilizado, la dirección IP, el sistema operativo, el tamaño de la pantalla, la zona horaria y otra información que se llama "huellas digitales".
Más tarde, cuando visita un sitio con anuncios de la misma red que el sitio visitado en modo incógnito, se reconoce la huella digital del navegador (aunque con diversos grados de precisión) y los anuncios se basan nuevamente en lo que estaba viendo. antes, incluso si estaba en modo de incógnito.
Incluso el uso de diferentes navegadores web no cambia el hecho de ser seguido por la publicidad.
Al acceder a la misma cuenta en línea en más de un navegador o dispositivos, el proveedor de la cuenta asocia las diferentes huellas digitales con la cuenta y las inserciones personalizadas pueden seguir siguiéndonos de un navegador / dispositivo a otro.
Si utiliza diferentes dispositivos, computadoras o teléfonos inteligentes para acceder a varias cuentas, por ejemplo, desde una cuenta de Facebook y otra solo de Google, pero se conectan a las mismas redes wifi y visitan los mismos sitios, estos dispositivos están asociados y reconocido como la misma persona.
Esto puede sugerir que existe el riesgo de que los miembros de la misma familia puedan ver los mismos anuncios, y de hecho es así.
Si nunca ha visitado un sitio en particular, pero otras personas lo han hecho, puede ver anuncios contextualizados para ese sitio porque nuestro perfil es similar al de otras personas.
Si luego comparte una dirección IP con personas que han visitado un determinado sitio que nunca hemos visto, entonces, como de costumbre, todos en el hogar acceden a Internet desde el mismo enrutador, entonces es posible que se muestren anuncios personalizados desde ese sitio.
Incluso es cierto que si estamos en un lugar donde hay personas que mantienen activa la ubicación y uno de ellos ve un determinado sitio, es posible ser incluido en un grupo al que se le mostrarán los mismos anuncios.
En lo que respecta al uso de teléfonos inteligentes, incluso allí se sigue en todos los aspectos.
Existen servicios de ubicación de aplicaciones, como Facebook y Google Maps, que siguen nuestros movimientos y saben perfectamente lo que vamos a buscar.
Hay aplicaciones normales, que no tienen cookies, pero usan un número de identificación de dispositivo único y se lo pasan al creador de la aplicación.
Si abre una aplicación y luego otra, pueden aparecer en estos anuncios personalizados de la aplicación anterior.
La ID del dispositivo está asociada con las diferentes cuentas de aplicaciones y la publicidad se orienta a la ID.
Los anuncios basados en sus aplicaciones también aparecerán cuando use las mismas cuentas en su computadora.
En dispositivos Apple, Android y Windows es posible desactivar o restablecer la ID del dispositivo, esto no impedirá que se muestren anuncios, pero reducirá en gran medida la cantidad de personalización.
Los asistentes de voz también almacenan solicitudes y luego muestran publicidad personalizada en los sitios visitados.
Una cosa mala a tener en cuenta es que, en algunos casos, el asistente de voz puede activarse sin ser llamado de nuevo (porque su sistema de reconocimiento de voz puede cometer errores de manera impredecible).
Después de leer todo esto, es posible que también tengas miedo de encender tu computadora, incluso si los anuncios personalizados no son realmente un problema al final.
Ciertamente, puede limitar la personalización de los anuncios, por ejemplo negándolos a Google y Facebook, a menudo eliminando cookies y desactivando o restableciendo la identificación publicitaria del teléfono.
Hemos visto en otro artículo cómo bloquear anuncios personalizados de Amazon, Google, Facebook y otros sitios y también cómo evitar que Facebook nos siga y sepa qué sitios estamos viendo, incluso usando una extensión de navegador.
Desafortunadamente, no es posible controlar todo el monitoreo, Facebook y Google pueden recopilar datos sobre nosotros incluso si no usamos su propia cuenta, pero también puede ser muy limitante renunciar a ciertos servicios que, sin duda, funcionan demasiado bien (como Google Maps).
El seguimiento invasivo y la recopilación de datos en secreto ha llevado a la Unión Europea a implementar la ley GDPR y obligar a los sitios web y servicios en línea a dar advertencias sobre el uso de cookies y publicidad personalizada.
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